Кампейн для бренда одежды в Москве: съёмка от 5 000 ₽

Кому подходит кампейн

Сроки понятны. Но важнее другое — кому это вообще подходит.

Подходит брендам, которые уже сделали лукбуки и хотят следующий уровень — или брендам с чёткой идентичностью, готовым инвестировать в визуал на несколько месяцев вперёд.

Если сроки горят, а концепции пока нет — начните с лукбука, кампейн можно снять позже.

Как устроен кампейн: от концепции до всех каналов

Лукбук показывает коллекцию, и главный герой там — вещь. В кампейне главный герой — идея бренда, а вещь работает на неё. Отсюда другой порядок работы.

Из чего состоит кампейн

Концепция — одна идея в одном предложении, из которой выводится всё остальное. «Украшение — не подарок, а покупка для себя». «Лён — это не стиль, а способ жить». Дальше на неё нанизываются герой, локация, свет и форматы кадров. Если идею нельзя сформулировать одним предложением, съёмку рано начинать.

Этапы и сроки

Бриф и концепция — одна-две недели: разговор про бренд и задачу, затем фиксация в документе с примерами кадров, форматами и расписанием. Подготовка — ещё одна-две недели: модель, локация, реквизит, гардероб. Вместе это те самые две-три недели до съёмочного дня. Съёмочный день. Отбор и обработка. Кампейн, собранный за неделю целиком, почти всегда получается лукбуком с претензией.

Один съёмочный день — сразу под все каналы

Снимается один раз, а расходится по-разному: широкий кроп для баннеров и карточек сайта, вертикаль для Reels и Stories, квадрат для ленты, крупные планы деталей для карусели. Это планируется до съёмки — если снимать «как красиво», а кадрировать потом, половина форматов не соберётся.

Что я беру на себя

Работаю как фотограф и как продюсер съёмки одновременно: разработка концепции по брифу или вместе с вами, подбор модели, поиск и бронь локации, сбор реквизита, съёмка и обработка. Для небольшого бренда это дешевле, чем собирать команду из четырёх человек, и быстрее по согласованиям.

Честно: когда кампейн сожжёт бюджет

Самый частый случай — бренд ещё не сформулировал, кто он, и пытается сделать это через дорогую съёмку. Не работает: камера показывает то, что уже есть, а не то, чего пока нет. Если бренду полгода и визуальная идентичность ещё нащупывается, начинать нужно с лукбука. Кампейн — следующий шаг, когда усиливать уже есть что.

Стоимость

Кампейн — от 5 000 ₽.

«От 5 000 ₽» — это нижняя точка для самой маленькой задачи: один образ, одна локация, права только на соцсети. Полный съёмочный день на 8–10 часов с кастингом, локацией и командой считается иначе и по бюджету ближе к лукбуку, а не дешевле его. Точная сумма зависит от объёма: числа образов и локаций, того, нужна ли команда (визажист, стилист), и какие права на итоговый визуал вам нужны — только соцсети или полноценная рекламная кампания с наружкой и полиграфией. Поэтому у кампейна нет фиксированной сетки пакетов, как у предметной съёмки: у каждого бренда своя задача и свой масштаб.

Пришлите бриф — количество образов, локации, куда пойдёт итоговый материал — и я посчитаю точную стоимость.

Частые вопросы

Кампейн, лукбук или предметная съёмка — что вам на самом деле нужно

Слово «кампейн» ищут редко и чаще всего чтобы узнать, что оно значит. Поэтому скажу по-человечески, чем три формата отличаются, — выбрать станет проще.

• Предметная съёмка — товар на чистом фоне, задача показать вещь. Каталог, карточка на маркетплейсе, сайт. Считается по числу позиций.
• Съёмка одежды (лукбук) — вещи на модели, задача показать, как это сидит и с чем сочетается. Считается по числу образов.
• Кампейн — это не про товар, а про образ бренда. Один-два кадра, которые пойдут на обложку, в рекламу, на баннер. Товар в них может быть почти не виден. Считается по задаче и по правам на итоговый визуал.

Практическая разница: предметку и лукбук можно заказать «как обычно», у них есть сетка пакетов. Кампейн каждый раз собирается под конкретную идею, поэтому фиксированной цены у него и нет.

Если не уверены, что именно нужно, — опишите задачу: куда пойдут кадры и что должен понять человек, который их увидит. По этому ответу формат определяется за минуту.