Съёмка для маркетплейсов: требования Озон и Вайлдберриз

Что нового · 2026 Wildberries обязал продавцов ставить в карточке ссылки на сертификаты из госреестров

Вы залили карточки на маркетплейс, и модерация вернула их с отказом. Чаще всего дело не в товаре, а в фоне, размере и полях, которые площадка проверяет автоматически.

Короткий ответ, если некогда читать: каталожная съёмка — от 8 000 ₽. Продаёте на маркетплейсе — на Вайлдберриз или Озоне — и бюджет ограничен: снимайте без модели на белом фоне, за день выходит 30–50 позиций. Продаёте через свой сайт — модель обязательна, она и есть главный аргумент. Аксессуары можно снимать без модели: предметная подача работает не хуже.

Съёмка каталога одежды в Москве — от 8 000 ₽. Каталог — это фундамент визуала бренда. Не настроение, не история, не атмосфера. Просто чёткий, понятный, честный показ товара. Покупатель смотрит и понимает: вот как вещь выглядит, вот посадка, вот детали.

Я снимаю каталоги для одежды, обуви, украшений и аксессуаров — как с моделью, так и предметно. Работаю напрямую, без агентства и без промежуточных менеджеров: от разговора о задаче до финальных файлов — один и тот же человек, который снимал. В этой статье — как устроен процесс, что влияет на результат и как подготовиться.

500+ съёмок в портфолио Валерии Понкратьевой включают каталоги одежды и аксессуаров для Wildberries, Ozon и брендовых сайтов.

Обновлено: 11 августа 2026. Что изменилось: добавлен раздел «Откуда цифры», добавлен раздел «Честно: когда каталожная съёмка не окупится». Обновление от 20 августа 2026. Исправлен word count в разметке. Добавлена пропущенная ссылка в оглавлении на раздел «Почему маркетплейс отклоняет карточку». Заголовок и вступление уточнены: акцент на личную съёмку без агентства.

Три формата каталожной съёмки

Способов показать вещь три: на модели, на невидимом манекене и в раскладку. Они решают разные задачи и стоят по-разному — подробный разбор каждого с числом позиций за день ниже отдельным разделом. Здесь важно другое: способ выбирается до съёмки, потому что от него зависит и бюджет, и сколько артикулов успеваем снять.

Кому подходит каталожная съёмка

Если это твой случай — вот кому формат подходит без оговорок:

Подходит: брендам, которым нужен честный и точный показ товара для маркетплейса или сайта. Wildberries и Ozon требуют белый или светло-серый фон и чёткие ракурсы. Формат не про настроение, а про информацию для покупателя. Не подходит: если задача — создать образ бренда и атмосферу вокруг вещи, а не показать товар как есть. Для этого в статье описан отдельный формат — лукбук.

Портфолио предметной съёмки — реальные примеры и цены.

Требования маркетплейсов: что важно знать до съёмки

Размеры и формат файла

Самый частый вопрос до съёмки, и ответ у площадок разный. У Ozon для большинства категорий главное фото квадратное 1:1, минимум 200×200 пикселей, максимум 4320×7680. Для одежды, обуви и аксессуаров — вертикаль 3:4 и минимум 900×1200. Вес файла до 10 МБ, форматы JPG, PNG, HEIC и WEBP. Дополнительных изображений в карточке — до четырнадцати.

На практике я снимаю с запасом: 1500–3000 пикселей по меньшей стороне. Это перекрывает требования обеих площадок сразу и оставляет место под кроп, если карточку потом переверстают под другой формат.

Цифры площадки меняют без предупреждения — перед съёмкой я всегда сверяюсь с личным кабинетом продавца, а не с тем, что знала в прошлый раз.

Wildberries и Ozon требуют белый или светло-серый фон для главного фото. Изображение квадратное — 1:1. Товар занимает 80–90% кадра. Лицо модели на главном фото не обязательно. Дополнительные кадры могут быть lifestyle — с контекстом, деталями, на улице.

Для собственного сайта и соцсетей ограничений нет — там можно миксовать белый фон с lifestyle, вертикальный формат с горизонтальным.

Снимаешь именно обувь? Там свои нюансы с бликами на лаке и ракурсом подошвы — разобрала отдельно в статье про съёмку обуви для бренда.

Новое: маркировка EAC и ГОСТ на фото Ozon

По требованиям Ozon, о которых площадка объявила в июне 2026 года: для импортных и подлежащих сертификации товаров на карточке должна быть видна маркировка EAC и номер сертификата ГОСТ. Это не общий фон или ракурс, а конкретный технический элемент, который должен читаться на изображении. Если его нет, карточка может не пройти модерацию — даже если сам кадр технически идеальный.

Практический вывод для съёмки такой. Если товар подлежит такой сертификации, обсуждаю это до съёмочного дня. Нужен отдельный кадр с маркировкой крупным планом или встроенной в инфографику, а не только общий вид товара. Уточняйте у своего продавца-консультанта на площадке, подпадает ли конкретно ваш товар под это требование — оно касается не всех категорий.

Отдельно по фону. Ozon по-прежнему регулирует его цвет по категориям: белый для большинства, серый #F2F3F5 для одежды и обуви, чёрный для косметики и бытовой техники. Wildberries в этом смысле свободнее, но требует, чтобы товар занимал не меньше 2/3 кадра.

Сколько позиций за съёмочный день

На белом фоне без модели — 30–50 позиций в день. Для каждой позиции снимаем вид спереди и сзади, плюс детали: застёжка, этикетка, фактура. Итого 3–5 кадров на артикул.

С моделью — 15–25 образов за полный день (6–7 часов). Модель устаёт, нужны паузы. При двух образах — 8–12 образов за полдня.

На темп влияет: сложность одежды (застёжки, объём), количество аксессуаров к каждому образу, нужна ли смена фона или локации внутри сессии.

Почему маркетплейс отклоняет карточку: частые технические причины

Модерация Wildberries и Ozon отклоняет карточки не за «недостаточно красиво», а за конкретные технические нарушения. И большинство из них проще предотвратить на съёмке, чем потом переснимать партию.

Тень или блик на главном фото. Первое фото должно быть на чистом белом или светло-сером фоне, без посторонних теней. Модерация автоматически проверяет однородность фона по краям кадра. Даже лёгкая тень от товара в углу может стать причиной отклонения.

Посторонние предметы или водяные знаки в кадре. Логотипы студий, руки без перчаток, случайно попавшие в кадр вещи — всё это формальный повод для отклонения на большинстве маркетплейсов.

Несовпадение цвета на фото и в описании. Если карточка указывает «синий», а на фото из-за баланса белого товар выглядит бирюзовым — это не просто эстетическая проблема. Это основание для жалобы покупателя и снижения рейтинга карточки. Точная цветопередача — то, что откалиброванная студийная съёмка решает надёжнее, чем съёмка на телефон с автоматическим балансом белого.

Фото и инфографика — разные работы: что заказывать у кого

Самая частая путаница у продавца, который впервые собирает карточку. Инфографика — это дизайн поверх фотографии: плашки, стрелки, текст про размер, состав и выгоду. Её делает дизайнер, а не фотограф, и заказывается она отдельно, у профильных студий или в онлайн-конструкторах шаблонов. Порядок цен на рынке — около тысячи рублей за слайд у студий, дешевле в конструкторе. Это не моя услуга, и денег за неё я не беру ни в каком виде.

Важное здесь другое: инфографику невозможно сделать хорошо из плохо спланированной съёмки, и узнают об этом обычно уже у дизайнера. Чтобы этого не случилось, съёмку надо планировать с расчётом на неё — вот что я делаю с моей стороны.

• Запас по полям. Товар снимается не впритык к краю кадра. Дизайнеру нужно место под плашку и текст, а дорисовать фон за пределами кадра нельзя.
• Чистый отделяемый фон. Белый или однотонный, без теней, уходящих в край. Тогда товар вырезается за минуту, а не обводится вручную по контуру.
• Отдельные кадры деталей. Замок, шов, состав на бирке, фактура ткани. Эти кадры почти всегда идут во врезки инфографики, и снимать их надо в тот же день — возвращаться к товару потом обычно уже некуда.
• Единый масштаб в линейке. Если позиций несколько, они снимаются с одного расстояния. Иначе в карусели один товар выглядит крупнее другого без всякой причины.

Ошибка, которая стоит пересъёмки. Заказать красивые атмосферные кадры товара в интерьере, а потом обнаружить, что резать под инфографику нечего. Фон сложный, полей нет, деталей крупным планом не снято. Атмосферные кадры нужны, но они идут вторым-третьим слайдом, а первый почти всегда строится на чистом фоне.

Скажите мне на этапе обсуждения, что карточка пойдёт с инфографикой — я сниму под неё, и это ничего не добавит к стоимости съёмочного дня.

Съёмка одежды для каталога: на модели, на манекене или в раскладку

Три способа показать вещь, и они решают разные задачи. Выбор делается до съёмки, потому что от него зависит и время, и бюджет, и число позиций за день.

На модели

Показывает посадку — как вещь сидит, тянет ли, где заканчивается длина. Самый убедительный вариант для покупателя и самый дорогой: к съёмочному дню добавляется гонорар модели и время на переодевания. Реально проходит двадцать-тридцать позиций за смену.

На невидимом манекене

Вещь сохраняет объём, но человека в кадре нет. Компромисс между посадкой и ценой: манекен не устаёт и не просит перерыв, позиций за день выходит вдвое больше. Требует аккуратной сборки в обработке — из двух кадров собирается один, чтобы изнанка воротника выглядела естественно.

Враскладку, flat lay

Самый быстрый и дешёвый способ: вещь раскладывается на ровной поверхности и снимается сверху. Посадку не показывает совсем, зато позволяет отснять пятьдесят и больше позиций за день. Подходит для базовых вещей, аксессуаров и всего, где важен не силуэт, а цвет и фактура.

Что решает результат независимо от способа

Подготовка вещей. Отпаренная одежда и заправленные ярлыки экономят больше времени, чем любая техника: каждая складка, оставленная на съёмке, потом стоит минут в обработке. И одинаковый ракурс внутри одной линейки — карточки в каталоге стоят рядом, и разнобой виден сразу.

Как подготовить одежду к съёмке

Самое важное — чтобы вещи пришли в хорошем состоянии. Конкретно:

• Отпарить или погладить каждую позицию перед съёмкой
• Удалить ворсинки и нитки — они хорошо видны на белом фоне
• Принести вещи в чехлах или аккуратно сложенными, не в мятых пакетах
• Если одежда со стрейчем — взять прищепки для подгонки на модели
• Украшения — отполировать, без отпечатков пальцев

Ещё важно: принесите список позиций с артикулами. Это сэкономит час времени на разбор кадров после съёмки.

Каталог или лукбук: когда нужно что

Каталог — когда задача продавать. Каждый кадр — информация о товаре, которая помогает принять решение «купить или нет». Лукбук — когда задача создать образ бренда, показать стиль жизни вокруг вещи.

Многие бренды снимают оба формата одновременно: в начале сессии — каталожные кадры на белом фоне, в конце — несколько lifestyle-кадров для соцсетей. Это оптимально по бюджету.

Наглядный пример — та же замшевая сумка, что и в статье про лукбуки: здесь она снята как линейка расцветок и в макродеталях для карточки маркетплейса.

О том, как работает лукбук — и как та же сумка выглядит на модели — в статье про лукбуки для брендов. О кампейне и рекламной съёмке — в статье про кампейн.

Обувь, сумки и украшения: блик, макро и требования WB

Главная сложность обуви — лак. Он даёт зеркальный блик, и убрать его полностью нельзя: без блика лакированная туфля перестаёт читаться как лакированная и выглядит матовой. Работа идёт на смягчение — большой рассеянный источник, поляризация и правильный угол, а не попытка убрать отражение совсем.

Замша и кожа требуют противоположного: там нужен боковой подчёркивающий свет, иначе текстура пропадает и дорогая сумка выглядит как дерматин. Один и тот же сет для лака и для замши не работает — это две разные постановки.

Украшения снимаются макро, и там свои правила. Любая пылинка видна, отпечаток пальца виден. А полированный металл отражает всю комнату, включая фотографа. Поэтому — перчатки, чистка перед каждым кадром и световой шатёр.

Из требований маркетплейсов по этим категориям важны три. Белый фон без градиента. Товар в кадре целиком, с полями по краям. И одинаковый ракурс внутри одной линейки. Отклоняют чаще всего за тень на фоне и за обрезанный край.

По объёму: больше двадцати пяти пар обуви за день я не беру. Каждая пара — это перестановка, чистка и три-четыре ракурса. После двадцать пятой качество падает у любого. Лучше разбить на два дня, чем сдать половину партии в брак.

Честно: когда каталожная съёмка не окупится

Раз статья честная — скажу и о том, когда каталожная съёмка не имеет смысла, даже если бюджет на неё есть.

Первый случай — маржа. Если товар стоит дёшево, а решает в основном цена, а не картинка, расходы на профессиональную съёмку каждой позиции могут не вписаться в экономику. На большом ассортименте с низким чеком доля затрат на фото в себестоимости единицы ощущается быстрее, чем кажется на старте. Здесь честнее сначала посчитать, а потом снимать — а не наоборот.

Второй случай — если карточка уже продаёт. Если товар стабильно уходит с телефонных фото при хорошем свете, а конверсия не указывает на проблему в визуале, переход на профессиональную съёмку может не окупиться. Прироста, который отобьёт вложение, просто не будет. Разница заметнее всего там, где есть текстура и мелкие детали — если товар простой и карточка уже работает, менять её «на всякий случай» не обязательно.

Третий случай — ассортимент, который обновляется быстрее цикла подготовки. А цикл такой: бриф, подготовка товара, съёмочный день, обработка. Если новая партия вытесняет предыдущую раньше, чем отснятые карточки успели поработать, вложение в отдельную съёмку каждой волны не успевает окупиться. Логичнее снимать блоками — например, раз в один-два месяца — а не гнаться за каждой партией отдельно.

Об этом отдельно: предметная съёмка в целом.

Кто это пишет

Дальше в тексте будут конкретные цифры и сроки. Вот на чём они основаны: Валерия Понкратьева, фотограф в Москве с 2018 года. 8 лет практики, 500+ съёмок, рейтинг 4.9 на Яндекс.Услугах и Profi.ru.

Смежное по теме: если нужен не каталог, а кадры для соцсетей бренда — это контент-съёмка, другая логика и другой результат. Про подготовку одежды к любой съёмке — что надеть на фотосессию. Что входит в обработку и сколько она занимает — в разборе ретуши фотографий.

Частые вопросы